谷歌淘汰第三方 Cookie 計(jì)劃正式通過(guò)，狂潮來(lái)襲

最近，有消息傳出英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”(CMA)，已接受Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookie的計(jì)劃。而谷歌也向CMA 做出法律承諾，打消了競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的顧慮。

其實(shí)，谷歌在兩年前就曾宣布，將會(huì)逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方 Cookie的支持，從而讓用戶更好地管理自己隱私和數(shù)據(jù)。但是，Cookie對(duì)于數(shù)字廣告來(lái)說(shuō)非常重要，尤其是跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告時(shí)，第三方 Cookie就是非常重要的一個(gè)工具。

谷歌原計(jì)劃停止對(duì)第三方 Cookie 的支持后，推廣“隱私沙箱”技術(shù)。但是，這個(gè)計(jì)劃卻受到了眾多出版商和廣告技術(shù)公司的反對(duì)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為“隱私沙箱”本質(zhì)上是限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息，影響他們廣告的價(jià)值。

因此，去年反壟斷機(jī)構(gòu)CMA就谷歌“隱私沙箱”計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果就是CMA認(rèn)為谷歌該計(jì)劃，確實(shí)會(huì)削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，卻有利于谷歌進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)影響力。

也正是因?yàn)镃MA的調(diào)查結(jié)果，谷歌方面也做出承諾，允許CMA等機(jī)構(gòu)參與“隱私沙箱”計(jì)劃，同時(shí)會(huì)公開(kāi)披露“隱私沙箱”相關(guān)測(cè)試結(jié)果。另外，谷歌表示不會(huì)區(qū)別對(duì)待，讓自家的廣告產(chǎn)品或網(wǎng)站擁有特殊待遇。

而CMA經(jīng)過(guò)多方研討之后，表示接受谷歌的承諾，確認(rèn)谷歌將限制其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)共享，避免獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。